品牌是助力企業(yè)揚(yáng)帆出海的名片。歲末，小米集團(tuán)董事長雷軍在東京宣布正式進(jìn)入日本市場，“正是幾年來積淀的雄厚品牌基礎(chǔ)，才有了如今新市場的成功開拓。”
品牌是產(chǎn)品創(chuàng)新能力的標(biāo)簽。前不久，隨著一列“復(fù)興號(hào)”列車從北京北站駛出，京張高鐵進(jìn)入運(yùn)行試驗(yàn)階段。“復(fù)興號(hào)”采用的254項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)中，中國標(biāo)準(zhǔn)占到84%，整體設(shè)計(jì)和關(guān)鍵技術(shù)全部自主研發(fā)。
進(jìn)入新時(shí)代，中國本土品牌正加速崛起。國外某知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布“全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單”，2019年中國上榜品牌總價(jià)值首次突破1萬億美元大關(guān)，一大批企業(yè)品牌脫穎而出，構(gòu)筑起邁向高質(zhì)量發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。
中國品牌閃耀世界舞臺(tái)
打開2019年中國品牌“走出去”成績單，“中國制造”多點(diǎn)開花，“中國標(biāo)準(zhǔn)”嶄露頭角：
越來越多的中國產(chǎn)品在海外成功圈粉。在歐洲，華為手機(jī)登頂法國2019年最佳手機(jī)排行榜。
越來越多的中國服務(wù)在更多國家生根。在印尼，京東克服運(yùn)輸難關(guān)，創(chuàng)造物流配送的“中國速度”。截至目前，京東印尼的配送服務(wù)已覆蓋483個(gè)城市，85%的訂單能在印尼全境實(shí)現(xiàn)24小時(shí)之內(nèi)送達(dá)。
越來越多的中國標(biāo)準(zhǔn)在國際舞臺(tái)嶄露頭角。在成為全球最大的鋁車輪供應(yīng)商后，中信戴卡開始參與修訂國際車輪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓中國汽車零部件企業(yè)走向價(jià)值鏈高端。
2019年，中國企業(yè)500強(qiáng)共參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)1905項(xiàng)，比上年增加350項(xiàng)，國際話語權(quán)顯著增強(qiáng)。
中國品牌足跡更遠(yuǎn)、影響力更大的背后，凝結(jié)著持續(xù)經(jīng)營品牌的努力。
品牌發(fā)展的合力正在匯聚。今年5月10日，第三個(gè)“中國品牌日”。在線上，多家電商平臺(tái)通過特別設(shè)置的“雙品網(wǎng)購節(jié)日”向消費(fèi)者推薦更多高品質(zhì)國貨品牌；在線下，自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者在琳瑯滿目的國貨展臺(tái)前排起長隊(duì)，人潮涌動(dòng)。
“目前，市場主體奮力創(chuàng)建品牌、政府部門積極支持品牌、中介機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌、消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌的格局正在形成，助推品牌發(fā)展形成強(qiáng)大合力。”國家發(fā)改委副主任林念修說。
品牌保護(hù)的“法網(wǎng)”不斷織就。今年上半年，全國專利、商標(biāo)行政執(zhí)法辦案實(shí)現(xiàn)綜合執(zhí)法，共查處專利侵權(quán)假冒案件6529件，查處商標(biāo)違法案件1.15萬件。與此同時(shí)，我國商標(biāo)注冊(cè)平均審查周期壓減到5個(gè)月以內(nèi)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和效率進(jìn)一步提升，為支撐中國品牌發(fā)展保駕護(hù)航。
中國品牌彰顯中國創(chuàng)新
品牌的核心要義在創(chuàng)新，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，才能造就品牌差異性；通過服務(wù)創(chuàng)新，方能提升品牌美譽(yù)度。
今年“雙11”，科大訊飛的明星單品翻譯機(jī)成交額同比翻一番，憑借可翻譯語言覆蓋全球近200個(gè)國家和地區(qū)、0.5秒就能完成一次翻譯任務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢，一舉成為“爆款”。“火爆背后是數(shù)年如一日的不間斷創(chuàng)新。”訊飛智能翻譯業(yè)務(wù)部總經(jīng)理翟吉博介紹，去年以來，科大訊飛已在智能語音及人工智能領(lǐng)域獲得20項(xiàng)世界冠軍，技術(shù)創(chuàng)新奠定了產(chǎn)品領(lǐng)先地位。
來自世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2019年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，中國的全球創(chuàng)新指數(shù)排名繼續(xù)提升，從2018年的第十七位上升至第十四位，連續(xù)4年攀升，是唯一進(jìn)入全球創(chuàng)新指數(shù)前15名的中等收入經(jīng)濟(jì)體。
“轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，市場競爭將逐步由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升和差異化競爭。品牌作為品質(zhì)、創(chuàng)新和信譽(yù)的重要標(biāo)志，對(duì)企業(yè)贏得差異化競爭須臾不可少。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良認(rèn)為，企業(yè)必須樹立品牌意識(shí)，重視創(chuàng)新研發(fā)，打造屬于自己的品牌，才能增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展能力。
品質(zhì)，劃定品牌生命線。“將品質(zhì)視為生命，一直是伊利發(fā)展的座右銘。”伊利集團(tuán)董事長潘剛說，過去三年，伊利在產(chǎn)品檢測設(shè)備上累計(jì)投入7億元。
創(chuàng)新，提高品牌含金量。盡管面臨外部不確定性，格蘭仕卻在北美市場逆勢上揚(yáng)，銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。格蘭仕外貿(mào)負(fù)責(zé)人給出答案：一款集成多項(xiàng)尖端技術(shù)的微烤一體機(jī)是格蘭仕站穩(wěn)市場的“利器”。
信譽(yù)，培植品牌忠誠度。“如果說品牌的一半是質(zhì)量，另一半就應(yīng)是誠信。”娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后說。據(jù)最近的市場調(diào)查報(bào)告顯示，受訪者對(duì)我國自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。“消費(fèi)者對(duì)自主品牌好感度的提升，緣于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)持續(xù)保有的誠信度。”
中國品牌勇創(chuàng)世界一流
“當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。在這一大背景下，將品牌建設(shè)作為改善供給結(jié)構(gòu)的重要抓手，不斷提高供給質(zhì)量和檔次，打造更多精品和一流品牌，對(duì)于更好滿足國內(nèi)外市場需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。”國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司巡視員王東說。
勇創(chuàng)世界一流品牌，須在質(zhì)量上不斷求“精”。
對(duì)企業(yè)而言，工匠精神是夯實(shí)品牌質(zhì)量的根基。浪潮集團(tuán)執(zhí)行總裁王興山說，目前全球中小企業(yè)“隱形冠軍”有2734家，其中德國占1300多家，其所依靠的便是精益求精的鉆研精神和專注自身產(chǎn)品的持久定力。
“沒有過硬的質(zhì)量，就沒有過硬的品牌。”在中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長劉兆彬看來，質(zhì)量要好，必須靠強(qiáng)有力的技術(shù)基礎(chǔ)做支撐，包括一個(gè)國家的計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、檢驗(yàn)檢測和市場監(jiān)管。“目前我國制造業(yè)企業(yè)的計(jì)量覆蓋率在50%左右，各項(xiàng)專業(yè)技術(shù)指標(biāo)還難以達(dá)到高精尖水準(zhǔn)。下一步應(yīng)在產(chǎn)品的計(jì)量工作和標(biāo)準(zhǔn)化上多下功夫，以彌補(bǔ)產(chǎn)品在數(shù)據(jù)量值的溯源、比對(duì)、校準(zhǔn)上存在的差距。”
勇創(chuàng)世界一流品牌，須在創(chuàng)新上不斷求“進(jìn)”。
今年5月，世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，康佳集團(tuán)宣布攜手咪咕公司共建5G超高清聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，探路5G+超高清視頻融合應(yīng)用。“誰能率先搶占技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)口，誰就能在新一輪市場競爭中占得先機(jī)。”在康佳集團(tuán)總裁周彬看來，品牌要想長盛不衰，就要不斷從創(chuàng)新走向創(chuàng)新。
清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長江小涓認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝來研發(fā)生產(chǎn)，滿足市場多層次需求，大力提升品牌的科技含量和附加值。
勇創(chuàng)世界一流品牌，須在國際合作中互利共享，不斷求“和”。
“品牌發(fā)展不是零和博弈，而是要在合作中尋求共贏。”今年5月，由中國能建總承包建設(shè)的亞洲首個(gè)開放碳捕集平臺(tái)正式投產(chǎn)，每年可減少二氧化碳約2萬噸，這一項(xiàng)目的落成正是與英國研究機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合結(jié)出的碩果。中國能建董事長汪建平說，如今各國產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈緊密相連，唯有開放合作，才能更有力地托舉起中國品牌。
中國品牌前景廣闊。我們堅(jiān)信，只要中國品牌堅(jiān)持質(zhì)量為本、創(chuàng)新為先、開放為要，就一定能在世界舞臺(tái)綻放出更加絢麗的光彩！
