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    3年沖刺10個億！在中國葡萄酒市場持續(xù)面臨深度調(diào)整期的當下，張裕與京東為行業(yè)拋下了一枚重磅炸彈。8月29日，“京東超市＆張裕戰(zhàn)略合作簽約暨張裕先鋒培訓學院·京東體驗中心成立儀式”在京舉辦。張裕與京東借助雙方在各自領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，為更多用戶帶來高品質(zhì)的消費體驗，開拓葡萄酒更廣闊的消費人群，提振行業(yè)信心。

　“我們要用數(shù)字化的手段，再造一個新張裕。”張裕股份公司總經(jīng)理孫健表示，京東作為全國領(lǐng)先的B2C電商平臺，擁有3億+活躍用戶，在用戶中具備良好口碑和影響力，尤其在數(shù)字化領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢，是張裕數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個重要的合作伙伴。
 
　　據(jù)了解，張裕與京東達成共識，雙方將于簽署協(xié)議之日起，至2022年年底，用3年多的時間，在京東商城實現(xiàn)10億元的銷售目標。京東根據(jù)自身資源積極為張裕提供營銷及技術(shù)支持，把張裕作為京東的重點戰(zhàn)略品牌，從集團層面給予重點資源傾斜，實現(xiàn)共贏。
 
　日前，由瞭望智庫發(fā)布的《中國企業(yè)品牌全球化報告》顯示，張裕和全球知名的葡萄酒品牌拉菲，近一年內(nèi)在全球市場互聯(lián)網(wǎng)搜索熱度的初步相對得分為：0.064和0.068，張裕的全球品牌熱度已經(jīng)比肩拉菲，引發(fā)業(yè)內(nèi)外的巨大關(guān)注。事實上，根據(jù)此前全球最具影響力的酒類貿(mào)易專業(yè)媒體《飲料商務》　雜志發(fā)布的2017年度“全球十大葡萄酒品牌排行榜”顯示，張裕以2016年1500萬箱的年銷售量排名第四位，拉菲未出現(xiàn)在該榜單上。今年3月，在全球最具影響力的德國杜塞爾多夫葡萄酒及烈酒展覽會上，張裕解百納入選“2019年全球暢銷葡萄酒品牌盲品賽”TOP5，可雅白蘭地勇奪“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍，接連刷新中國葡萄酒的國際席位。
 
　張裕強大的產(chǎn)品競爭力，在京東平臺得到了用戶的高度認可，為3年沖刺10個億夯實了基礎(chǔ)。今年618期間，張裕葡萄酒在京東就取得了增長100%的成績，帶動6月增幅超過40%，而張裕白蘭地上半年增幅更是達到了97%。
 
　此次戰(zhàn)略牽手，雙方將基于京東及張裕消費者大數(shù)據(jù)分析，制定年度營銷規(guī)劃，包括站內(nèi)資源投放、站外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育計劃、老用戶資源忠誠度提升規(guī)劃，全方位提升雙方品牌形象。
 
　在孫健看來，消費升級的大背景下，目前葡萄酒消費人群發(fā)生了顯著變化，80后、90后、乃至00后逐漸成為主流，誰能捕捉到下一輪消費者變化的方向，誰就可能在互聯(lián)網(wǎng)時代率先成功。因此，對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，如何通過數(shù)字化營銷，精準尋求目標用戶并形成品牌認同，成為企業(yè)提升競爭力的一大難題。借助此次深度合作，張裕將通過京東大數(shù)據(jù)構(gòu)建更加清晰的消費者畫像，打造更精準的數(shù)字化營銷陣地，以保證三年戰(zhàn)略目標的全面實現(xiàn)。