最近的葡萄酒行業有些低迷，活下去成為很多企業的口號。
但在這種情緒中，張裕先鋒國際酒業卻動作頻頻，旗下三款核心單品紛紛推出紀念款或者禮盒款，給整個葡萄酒行業帶來了更多的色彩和話題。
張裕先鋒國際酒業究竟在下一盤怎樣的棋？
1歌濃推“西拉王”輕奢禮盒
近日，張裕先鋒國際針對2014年份歌濃8K，基于其獲得世界最佳設拉子的榮耀，推出了“西拉王”限量版專屬禮盒，目前全球數量不足3000件。
張裕先鋒國際對2014年份8K設拉子的期待和定位非常清晰，它就是明星旗艦款產品，是未來葡萄酒高端禮品市場代名詞。
在2018國際葡萄酒暨烈酒大賽IWSC中，它獲得了世界最佳設拉子的榮耀。2020年德國國際葡萄酒大賽中，歌濃酒莊連續第四年獲得該項賽事的“澳大利亞年度最佳葡萄酒生產商”，斬獲13枚金牌，并包攬了大賽三枚大金獎中的兩枚。
對于歌濃老年份葡萄酒的美譽，澳大利亞著名酒評家詹姆斯·哈利德曾經針對2012和2013年份歌濃酒莊Attunga葡萄園1865年老藤設拉子連續兩個年份打出97分，稱其優雅如同“斯特拉迪瓦里小提琴（世界上最古老的小提琴）演奏出來的音樂”。
顯然，歌濃這款2014年老年份高端限量產品，陳年能力大部分都在20年以上，未來會爆發出更美妙的口感和香氣。
2魔獅扎多姿禮盒上市
幾乎同時上市的，還有張裕先鋒國際旗下的另外一款智利核心單品——魔獅扎多姿系列的禮盒裝。
扎多姿是魔獅酒莊的高端旗艦款產品之一，此次推出禮盒裝，也是該款明星產品進入中國市場的第一次。
2019年智利總統訪華，宴會指定飲用中國茅臺和智利魔獅兩款酒。同樣作為有機酒的茅臺和魔獅，都一直秉持著“喝出健康來！”的理念。之所以中國選用茅臺接待智利貴賓，智利選用魔獅感謝中國盛情，正是說明了——在未來“有機健康”將成為飲酒趨勢。
第五屆“智利周”(Chile Week)上，智利駐華大使館在北京舉辦首個“智利駐華大使館開放日”，魔獅酒莊出品的扎多姿(Zardoz)和杜奈特(Duette)系列葡萄酒就驚艷亮相。據了解，入選“智利駐華大使館開放日”的酒莊只有6家名莊，由智利葡萄酒行業協會挑選和組織，6家酒莊代表了智利主要葡萄酒產區的風土特色。
品牌的底氣源于優秀的品質。在德國舉辦的2020 MUNDUS VINI 世界葡萄酒大賽春季評酒會上，智利魔獅酒莊2018年份扎多姿赤霞珠干紅斬獲大賽金獎。與此同時，全球矚目的第七屆 “櫻花日本女性葡萄酒獎”（Sakura Women's Wine Awards）榜單中，它又斬獲了大賽金獎。
此外，魔獅還推出的一款新品——魔獅綠園赤霞珠珍藏干紅葡萄酒，更是進一步加強魔獅在有機葡萄酒領域的影響力，也清晰了其精品有機葡萄酒大品牌的定位。
3愛歐公爵首出西甲紀念版葡萄酒
愛歐公爵也有動作！
眾所周知，張裕先鋒國際旗下的愛歐公爵是葡萄酒行業為數不多真正和五大足球聯賽牽手的葡萄酒品牌，在西甲賽場上我們經常可以看到愛歐公爵的廣告牌。
在體育營銷領域，這是硬核投入，愛歐公爵可以說是全球足球愛好者唯一可以經常接觸到的葡萄酒品牌。
最近，愛歐公爵再次升級體育營銷的理念和方式，直接推出一款西甲聯賽紀念款葡萄酒，在產品打造領域邁出了更大的一步。
一款西甲聯賽葡萄酒，也為這款產品賦予了更強烈、更聚焦的主題和故事。
動作頻頻的背后
在疫情的大背景下，先鋒國際酒業為什么會動作頻頻？成為整個進口葡萄酒行業關注焦點。
“信心非常關鍵，一旦有信心和決心，任何一家企業和員工是很難被打趴下的。”先鋒國際酒業一位負責人稱，進口葡萄酒行業近期整體表現缺乏亮點，讓整個行業士氣低落，先鋒國際酒業必須站出來，必須行動起來，我們對未來充滿信心和希望。
這位負責人稱：其次，張裕先鋒推出幾款高端禮盒裝以及紀念版產品，還是要將部分產品更聚焦于中高端消費者，聚焦于禮品以及商務接待市場，發揮高端產品的符號效應。
即使市場再低迷，高端市場消費始終存在，只要你是硬核產品，而且還不斷推陳出新，就能吸引部分高端消費者的目光。所以這次推出的新品陣營都有一些“輕奢”理念蘊含在內。
WBO分析認為：張裕先鋒國際在下一盤大棋，他們不懼疫情，不畏逆勢，在按照既定節奏有條不紊讓戰略落地。
這也是一家真正的進口葡萄酒品牌運營商應該具備的素質和涵養，真正把中國當成核心市場，真正把品牌當成長期戰略，又怎會懼怕不可預測的低谷呢？
先鋒國際新品的推出，既沒有像一些網紅企業那樣號稱“把價格打下來”，或者是直接火拼低價去庫存，而是推出更多有鮮明特色的中高端新品，不僅在穩品牌穩價格，而且給經銷商留出更多空間去運營市場。
這就是一種信號，主流企業很穩健很積極，進口葡萄酒市場一定會迎來復蘇。
